22 Pravidlá pre tvorbu práce, ktorá predstavuje skúšku času

Veľmi málo z nás si sadne, aby vytvorilo umenie alebo dielo, ktoré, ako dúfajú, zmizne. Či už ste podnikateľ, spisovateľ, dizajnér, novinár, producent, filmár, komik, blogger, herec, čokoľvek, všetko má zmysel urobiť niečo zmysluplné, niečo, čo vydrží. Aby bolo niečo „neodolateľné“, dosiahnuť, ako prekladateľ raz hovoril o diele Aleksandera Solženicyna, určitú „nemennú čerstvosť“.

To sa však tak často nestane. Nie je ťažkým tvrdením, že životy najkreatívnejších diel sú chamtivé, bláznivé a krátke.

Naozaj to tak musí byť? Alebo existujú pravidlá a zásady, ktoré treba dodržiavať, ktoré zvyšujú naše šance na vytrvalosť a prežitie - stať sa nepolapiteľným vytrvalým predajcom? Myslím, že existuje, a napísal som rozsiahle tému (vrátane knihy s rovnakým názvom, ktorú vám odporúčam vyskúšať). Tu, ako to najlepšie chápem, sú niektoré pravidlá, ktoré potvrdzujú skúšku času.

[*] Začíname tým, že chceme vytvoriť klasiku - Kde správne začíname hľadať trvalého predajcu? Ako uviedol môj učiteľ Robert Greene, „Začína to tým, že chcem vytvoriť klasiku.“ Toto nerobíte náhodou. Zámer musí byť jasný od začiatku.

[*] Pamätajte, nápady sú lacné - ašpirujúci tvorca kedysi napísal režisérovi Caseyovi Neistatovi o tom, či by ho mohol zaujať podľa myšlienky, ktorú mal. Caseyho odpoveď bola rýchla a brutálne úprimná: „Nechcem počuť váš nápad,“ povedal. "Myšlienka je ľahká časť." Rozdiel medzi vynikajúcou prácou a myšlienkou skvelej práce je všetok pot, čas, úsilie a agónia, ktoré idú zapojiť túto myšlienku a zmeniť ju na niečo skutočné.

[*] Nehovorte o práci, robte prácu - „veľa ľudí“, ako to hovorí básnik a dizajnér Austin Kleon, „chcú byť podstatné meno bez toho, aby urobili sloveso.“ Potrebné je urobiť niečo skvelé. Rovnako ako v, musím to urobiť. Musím. Nemôžem.

[*] Endure The Marathon - Prejdite na výstavbu La Sagrada Família v Barcelone, ktorá sa prelomila v roku 1882 a jej dokončenie je naplánované na rok 2026 - sté výročie smrti architekta. Mesiace, roky a desaťročia ustupujú. Matthew Weiner roky pracoval na scenári pre Mad Men na boku a hovoril o ňom ako o svojej milenke, ale nedokončil to ani koniec - ani polovicu - pretože nikto nechcel show. Takže ho nosil celé roky so sebou v taške a sledoval, ako sa kritizuje a znova a znova odmieta. Klasifikácia je maratón, nie šprint.

[*] To sa nedá ublížiť - „Literatúra je úžasné povolanie,“ múdrejší a starší priateľ kedysi trpezlivo vysvetľoval ctižiadostivého spisovateľa Stefana Zweiga, „pretože jeho zhone nie je jeho súčasťou. Či už je skutočne dobrá kniha hotová o rok skôr alebo o rok neskôr, to nijako nezmení. “ Umenie nie je možné ponáhľať. Musí sa mu umožniť, aby sa ujal svojho kurzu. Musí mu byť daný priestor - a nemôže sa ponáhľať alebo odškrtnúť zoznam úloh na ceste k niečomu inému.

[*] Presadiť „Dip“ - V každej tvorivej práci sa nevyhnutne vyskytne kríza a nízky bod. Všetci sme narazili na to, čo autor a obchodník, Seth Godin, nazýva „Dip“. Existenčná kríza, v ktorej sa budeme musieť opýtať sami seba: Stojí to ešte za to? A nebude to túžba zbohatnúť alebo sláviť, čo nás vytiahne z toho údolia zúfalstva - bude to musieť byť niečo hlbšie a zmysluplnejšie.

[*] Cesta sa nebude baviť - Elon Musk porovnal založenie spoločnosti s „jedením pohára a hľadením do priepasti smrti“. Chôdza odtiaľto nie je na škodu, ak po všetkom, čo vás baví, je zábava. Spoločnosti Zappos a Amazon ponúkajú zamestnancom po ukončení deväťdesiatdňovej skúšobnej lehoty platenie zamestnancov za ukončenie zamestnania. Prečo? Pretože nie každý má pre tento život pravdu - a je lepšie si to uvedomiť skôr ako neskôr.

[*] Usilujte sa o inšpiráciu - The Greats - Rick Rubin, producent, ktorý spolupracoval so všetkými od Jay-Z po Adele, nalieha na svojich umelcov, aby nepremýšľali o tom, čo je v súčasnosti na vlnách. „Ak počúvate najväčšiu hudbu, akú kedy bola vyrobená, bol by to lepší spôsob,“ hovorí, „nájsť si dnes svoj vlastný hlas, než počúvať to, čo je v rádiu a myslieť:„ Chcem s tým súťažiť. “ Je to krok späť a pozerá sa na väčší obrázok, než čo sa momentálne deje. “ Nalieha na nich, aby sa neobmedzovali iba na svoje médium pre inšpiráciu - možno by bolo lepšie čerpať inšpiráciu z najväčších svetových múzeí, ako to napríklad nájsť v súčasných tabuľkách s billboardmi.

[*] Staňte sa najvyšším remeselníkom - Mladí začínajúci spisovatelia chceli poukázať na Jacka Kerouaca, ktorý údajne napísal knihu On the Road v trojtýždňovom bludisku s drogami. To, čo vynechávajú, je šesť rokov, ktoré strávil úpravami a vylepšovaním, až kým nebolo nakoniec pripravené. Ako jeden učiteľ Kerouac povedal NPR pri 50. výročí knihy, „Kerouac kultivoval tento mýtus, že je to spontánny próza, a že všetko, čo kedy položil, sa nikdy nezmenilo a to nie je pravda. Bol to naozaj najlepší remeselník a venoval sa písaniu a písaniu. “

[*] Patience, Patience, Patience - Starý nápad, že „ak to stojí za to urobiť, stojí za to urobiť to správne“ je jadrom veľkých firiem. Určite to robí veci trochu viac zastrašujúcimi, ale nevyhnutne tak, ak je váš zámer trvalá veľkosť. Ako Larry Page, jeden zo zakladateľov spoločnosti Google, vysvetlil: „Aj keď zlyháte vo svojej ambicióznej veci, je veľmi ťažké zlyhať úplne. To je to, čo ľudia nedostanú. “

[*] Test Your Work - Skladateľ Max Martin, ktorý napísal pre všetkých od Céline Diona po Adele, vystavuje takmer hotové piesne niečomu, čo nazýva „LA Car Test“, kde pieseň presviedča cez stereofónne auto pretekanie hore a dole po krásnom úseku diaľnice na tichomorskom pobreží v Los Angeles. Ako to znie? Čo to pridáva k zážitku? To sú otázky, ktoré si kladie počas scénickej jazdy. Prečo? Pretože chápe, že to je to, pre čo je jeho hudba: na rozjasnenie dní ľudí, na oživenie ich jazdy a na zvýšenie ich bežných životných skúseností. Každá práca má svoj účel - a to buď dosiahne, alebo nie pre publikum. Neštartujte to, čo nebolo testované.

[*] Choď kam nikto nezažil - je ťažké vyčnievať z priestoru plného gigantov. Vypočujte si, čo nám hovoria autori stratégie Blue Ocean: hľadajte nové čisté vody. Alebo si spomeňte na linku Petra Thiela: Konkurencia je pre porazených. Je to práca, ktorá bola odvážna a drzá a nová, keď vyšlo najavo, že má tendenciu sa po desaťročiach stále cítiť sviežo.

[*] Obsess With Details - Master je starostlivo posadnutý detailami. Ak sa niekedy pozriete do počítača Apple, zistíte, že sú krásne aj vo vnútri. Ľudia, ktorí ich navrhujú, vnímajú celý produkt ako umelecké dielo - ako svoje majstrovské dielo. Nerezajú rohy, a to ani na častiach, ktoré väčšina ľudí nikdy neuvidí.

[*] Nájdite svojho „editora“ - Čo je dôležité, čo autori robia po dokončení návrhu? Odovzdajú to editorovi. Editor. Nikto nevytvára bezchybné prvé návrhy alebo čokoľvek iné. A nikto nevytvára lepšie druhé návrhy bez zásahu niekoho iného. Nikto.

[*] Každá časť procesných záležitostí - toto príslovie „Nemôžete posudzovať knihu podľa jej obalu“? Je to úplný nezmysel. Knihu môžete samozrejme posudzovať podľa jej obalu - preto knihy majú obal. Sú navrhnuté tak, aby upútali pozornosť ľudí a pritiahli ich k práci - a od všetkých ostatných diel, ktoré stoja na polici rovnako. Keď Steve Jobs uviedol NeXT - svoju prvú spoločnosť po tom, čo ho vyhodil Apple - strávil niečo ako 100 000 dolárov za logo od jedného z najlepších dizajnérov na svete. Každá jednotlivá časť a prvok procesu sú dôležité.

[*] Poznaj svoje „Prečo“ - Elon Musk vie, že jeho úlohou je dostať človeka na Mars a verí, že na ňom spočíva budúcnosť ľudstva. Máte taký jasnosť? Úprimne povedané, väčšine z nás by dobre poslúžilo iba jedno percento tejto úrovne jasnosti. Vaše „prečo“ nemusí byť verejné - ale ak nemôžete definovať svoj cieľ pre seba, ako budete vedieť, či ste ho dosiahli? Ako budete vedieť, ako robiť rozhodnutia v situáciách, keď je tento cieľ ohrozený alebo ohrozený?

[*] Take the Long View - Jeff Bezos, zakladateľ Amazonu, pripomína svojim zamestnancom: „Zamerajte sa na veci, ktoré sa nemenia.“ Nezakladajte svoju prácu na slabnutí okamihu, nezakladajte ju na niečom, čo sa nezmení.

[*] Buďte jedinečný - podstatnou súčasťou trvalej a trvalej práce je zabezpečiť, aby ste sledovali to najlepšie zo svojich nápadov a aby to boli nápady, ktoré môžete mať iba vy (inak sa zaoberáte komoditou a nie klasika). Nesnažte sa byť ako ostatní ľudia. Pokúste sa byť ako vy. Tento proces bude nielen kreatívne uspokojujúci, ale bude aj lepší pre podnikanie. Pamätajte, čo povedala Seneca, že sa vyžaduje „dôvera v seba samého a viera v to, že ste na správnej ceste a nevedú vás na scestie mnohými stopami, ktoré prechádzajú vašimi ľuďmi, ktorí sú beznádejne stratení, hoci niektorí putujú neďaleko pravá cesta. “ Ignorovať súťaž. Zamerajte sa na svoju cestu.

[*] Zarobte viac ako jednu vec - dobré pracovné zlúčeniny a je to najlepší spôsob, ako zvýšiť svoje šance na úspech. Tvorba je tiež marketing. Woody Allen: „Ak urobíte veľa filmov, vyjde skvelý film.“ S každým záberom, ktorý urobíte, zvýšite svoje šance na vytrvalosť.

[*] Pre koho je to určené? - Najlepším spôsobom, ako mať na pamäti ideálne publikum, je od začiatku identifikovať zástupcu, niekoho, kto predstavuje vaše ideálne publikum, o ktorom potom neustále uvažujete počas celého kreatívneho procesu. Stephen King verí, že „každý spisovateľ má jediného ideálneho čitateľa“, aby sa v rôznych bodoch procesu mohol opýtať: „Čo o tom ______ premýšľa?“ (Pre neho je to jeho manželka, Tabitha.) Opýtajte sa sami seba: Kto kupuje prvých tisíc kópií tejto veci? Kto prichádza v prvý deň? Kto bude žiadať náš prvý blok dostupných termínov? Kto kupuje náš prvý výrobný cyklus?

[*] Build a Platform - V ideálnom prípade máte publikum, na ktoré sa môžete vydať. Ako tvrdí Kevin Kelly, 1 000 teória pravých fanúšikov: „Autor, napríklad umelec, hudobník, fotograf, remeselník, performer, animátor, dizajnér, videomaker alebo autor - inými slovami, niekto, kto produkuje umelecké diela - musí získať iba 1 000 Skutoční fanúšikovia, aby si zarobili na živobytie. “ Platforma je kombináciou nástrojov, vzťahov, prístupu a publika, ktoré musíte šíriť pri svojej tvorivej práci. Takže začnite s budovaním platformy už teraz - prinajmenšom si vytvorte zoznam e-mailov!

[*] Get Lucky - Bolo by nečestné hovoriť o vytvorení klasického, trvalého predajcu a predstierať, že šťastie s tým nemá nič spoločné. Pretože na veciach veľa záleží. Bez ohľadu na to, čo sme počuli od našich rodičov, tvrdá práca neprekonáva všetko. Na samom vrchole svet nie je jednoduchá meritokracia a nikdy nebola. Ako hovorí Nassim Taleb, „Tvrdá práca vám prinesie profesúru alebo BMW. Potrebujete prácu aj šťastie pre Bookera, Nobelovu cenu alebo súkromného lietadla. “

Kniha Ryana Holiday Trvalý predajca: Umenie tvorby a marketingu Práca, ktorá vydrží, je rozjímanie o zložkách potrebných na vytvorenie klasických kníh, firiem a umenia, ktoré viac ako len zmiznú. Jeho písanie bolo preložené do 30 jazykov a predalo sa na ňom viac ako milión kópií po celom svete, zatiaľ čo jeho kreatívna firma Brass Check spolupracovala so spoločnosťami ako Google, Taser a Amazon. Môžete sa pripojiť k 90 000 ľuďom, ktorí dostávajú týždenné články.

Toto bolo pôvodne uverejnené v Katalógu myšlienok.

Radi čítate?

Vytvoril som zoznam 15 kníh, o ktorých ste nikdy nepočuli, čo zmení váš pohľad na svet a pomôže vám vyniknúť vo vašej kariére.

Získajte zoznam tajných kníh tu!