Sprievodný príbeh

Ako The Economist oživuje svoju prednú stránku

Obal časopisu The Economist, 9. júla 2016

Každý týždeň sa na prednej obálke The Economist objavuje iný štýl, ktorý sa prepína zo satiry poignity a tancuje sa cez farebnú paletu. Až do minulého roka však mali všetky naše obaly jednu spoločnú vec - nepohybovali sa. Naši dizajnéri vedeli, že čitatelia sa čoraz častejšie stretávajú s najnovším vydaním, ale nie na obrazovke, a preto chceli slobodu oživiť svoje obaly.

Muž, ktorý to urobil, bol Nino Bennett, umelec pohybovej grafiky so sídlom v londýnskej kancelárii The Economist. Ako postupuje pri pridávaní pohybu k statickému obrázku? Je ťažké vnímať citlivé témy súcitne? A čo sa noviny Jamesa Wilsona a Waltera Bagehota naučili od Montyho Pythona?

Ako ste začali animovať obaly The Economist?

V marci minulého roka sa ma pán Stand Stand [zástupca zástupcu] pýtal, ako dobre som vedel Montyho Pythona. Nečakal som to, ale povedal som mu, že milujem ich humor. Spýtal sa, či by som mohol skúsiť oživiť jednu z obáliek v štýle Terryho Gilliama. To je jedna z najlepších požiadaviek, ktoré som mal počas celej svojej kariéry. Pokúsil som sa teda o prvý animovaný obal, v ktorom uvádzam Vladimíra Putina. Keďže to bolo prvé, chvíľu to trvalo, kým som experimentoval. Nezdieľali sme to, ale nakoniec to vyzeralo skvele. Rozhodli sme sa, že môžeme pokračovať a robiť to každý týždeň.

Ako dáte dohromady animovaný obal?

Na začiatku boli animácie vnímané ako trik, ale čoskoro som začal oveľa užšie spolupracovať s krycím tímom a jeho ilustrátormi, čo viedlo k vrstveniu ich návrhov a kresleniu konkrétnych vecí. Ekonóm pôjde tlačiť vo štvrtok a zvyčajne v utorok bude schválená obálka. Budeme diskutovať o tom, ako to animovať, a požiadam ilustrátorov, aby pracovali na rôznych častiach.

Napríklad, ak je na obálke osoba, umelec by mohol ruku a ruku natiahnuť osobitne, aby sa mohli pohybovať nezávisle. Nielen to, oni tiež vrstvia obrázky a pridávajú detaily na pozadie.

Do stredy v noci je obálka dokončená a vo štvrtok poslaním svoju verziu tímu, ktorý zahŕňa vedúcich redaktorov, tím obálok a umeleckého riaditeľa novín. Každý je veľmi prepracovaný. Napríklad na kryte Katalánska minulý týždeň boli ústa protestujúcich zatvorené. Pridal som zvukový doprovod protestujúcich, ktorí kričali, čo viedlo k diskusii o tom, či podlepené ústa znamenajú, že by malo byť ticho.

Po odhlásení animácie je možné zdieľať ju na sociálnych sieťach a online. Ale ak pôjdete na stanicu Victoria v Londýne, uvidíte ju tiež na obrazovkách vo WHSmith, vedľa ekonóma na predaj - vyzerá to úžasne.

Animácie sú často vtipné a neuctivé. Ako sa vysporiadate s citlivejšími témami?

Niektoré obaly vytvárajú skvelé animácie, iné sú však ťažšie. Keď je to citlivá téma, musíme byť opatrní, napríklad pri nedávnom obale Donald Trump, ktorý obsahoval snímky Ku Klux Klan. Niekedy môže len malý prvok pohybu pridať obrázku veľký zmysel. Keď sme na animovanom obale premenili Xi Jinping na Mao, naša webová stránka bola na chvíľu cenzurovaná v Číne. Tieto veci majú skutočne vplyv.

Každý povedal: „Nie, nemôžete oživiť tento.“ Ale presvedčil som ich, aby ma to nechali urobiť.

Urobili sme niekoľko obálok, ktoré boli veľmi krásne a umelecké a vyžadovali si oveľa odlišnejší štýl. Sú výzvou na oživenie. Nedávno sa objavil kryt o starostlivosti po skončení života, ktorý bol zobrazený vädnutou ružou. Každý povedal: „Nie, nemôžete oživiť tento.“ Ale presvedčil som ich, aby ma to nechali urobiť. Je to veľmi dojímavý obraz a ja som spôsobil, že častice kvetu zmiznú vo vetre. Má to iný pocit ako predchádzajúce obaly, ktoré sme oživili, ale funguje to.

Máte konkrétneho favorita?

Moje najobľúbenejšie je skoré zakrytie s Talianskom, ktoré je zobrazené ako autobus, ktorý jazdí nad útesom. Pri navrhovaní som si predstavoval, že cestujúci kričia „Nie ...“. Vedel som, že potrebujem ten zvuk, tak som šiel von a nahral som krik. Ľudia si museli myslieť, že som naštvaný. Toto pokrytie sa však darilo dobre, na sociálnych médiách sa skutočne vyznačovalo ako jedinečný digitálny produkt. V tom čase to nikto nerobil.

Ďalším príjemným krytom boli traja vedci okolo obrovskej škály váh, ktorí sa snažili vážiť planétu. Bol to príbeh o meraní prosperity. Desať sekúnd nie je na animáciu veľa času, ale podarilo sa mi veľa nasadiť. Stroj exploduje, planéta padá na vedcov, všetko sa pokazí. To boli skutočné veci Montyho Pythona. Na konci som len potreboval nohu!

Existujú nejaké historické obaly, ktoré by ste chceli oživiť?

V sedemdesiatych rokoch bolo obdobie, keď jeden umelec pridal k obalom abstraktné tvary a zvláštne farby, ktoré boli také starostlivé a vo svojom čase. Rád by som to urobil. Možno si jedného zoberiem a jedného dňa to urobím. Existujú aj obaly, ktoré označujú obrovské historické udalosti, ako prvý človek na Mesiaci. Rád by som oživil „jeden malý krok pre človeka“.

Bo Franklin je spisovateľkou sociálnych médií v The Economist.