Jedna z najdôležitejších vecí v blogovom príspevku

A nie je to vaša bezplatná elektronická kniha

Už niekoľko rokov blogujem. Moja odysea sa začala, keď som vytvoril webovú stránku pre výtvarné umenie pre svoje olejomaľby a karikatúry. Pridal som blog na svoju webovú stránku, aby som sa zamyslel nad tvorivým umením.

Krátko po tom, čo som začal používať webovú stránku, som si prečítal knihu Michaela Hyatta „Platforma - všimnite si v hlučnom svete“. Kniha Hyatta ma naučila, že ak chcete vidieť svoju prácu, musíte mať online platformu.

To znamená webovú stránku, blog, e-mailový spravodaj a sociálne médiá. Takže som sa ponoril dovnútra. Napriek rušnému pracovnému životu policajného šéfa som sa ako blogger zasvietil na mesiac.

Môj blog musings upútal pozornosť online umeleckého a marketingového webu. Natiahli ruku a pozvali ma, aby som bol pravidelným prispievateľom. Bol som polichotený a prihlásený.

Netrvalo dlho a rok preskočil. Umelecké a marketingové stránky mali veľkú čitateľskú základňu a moje týždenné príspevky prilákali predplatiteľov môjho informačného bulletinu o mojej webovej stránke.

Pre blogerov pre začiatočníkov nie je nič vzrušujúcejšie ako noví predplatitelia.

Moje prvé publikum bolo zväčša tvorené kolegami umelcami a tvorivými skupinami. Ak máte jasne identifikovanú výklenok, je ľahšie rozšíriť publikum. Baňa bolo tvorivé umenie.

Ako nováčik v blogingu som bol neoboznámený so spôsobmi SEO, copywritingu a jemnejšími bodmi online marketingu. Chcel som len písať o umení a veciach, ktoré som považoval za dôležité.

Legrační na písaní je, že čím viac to robíte, tým viac vás prekvapí. V mojom prípade som zistil, že sa mi písanie páčilo a mal som chuť na príšernosť a rozprávanie príbehov.

Moja čitateľka rástla a od ľudí, ktorých presunuli o jeden príspevok, sa mi dostalo veľa úprimných e-mailov.

V mojom písaní bola dôležitá zložka, ku ktorej čitatelia túžili. Nepoznal som, čo to je.

Kým som začal strácať čitateľov.

Veci, ktoré sú sympatické

Karikaturista a blogger Matthew Inman vytvoril nesmierne úspešný web Oatmeal. Na jednom zo svojich príspevkov ponúkol niekoľko rád pre sociálne médiá, ako získať viac „páči sa mi“.

Jeho rada má rovnakú hodnotu pre blogerov, ktorí sa snažia rozšíriť publikum. Tu je úryvok z toho, čo napísal:

„Vložte svoju energiu do vecí, ktoré sú sympatické. Nie do nejakej douchey stratégie sociálnych médií. Namiesto toho vytvorte veci, ktoré sú veselé, smutné, krásne, zaujímavé, inšpirujúce alebo jednoducho úžasné. “

Nechtiac som začal meniť štýl písania. Bolo to tesne predtým, ako som začal strácať čitateľov. Najal som odborníka na copywriting, aby ma naučil titulky, podnadpisy a ako písať online.

Venoval som väčšiu pozornosť úspešným blogerom. Odletel som do Tennessee na trojdňový workshop o blogovaní.

Dozvedel som sa veľa o hlavných magnetoch, analytike, značkách, uverejňovaní príspevkov hostí a ďalších. Pokúsil som sa napodobniť úspešných blogerov.

Na stránkach Unsplash.com som objavil úžasné fotografie zadarmo a začal som ich používať namiesto mojich obrazov a karikatúr v blogových príspevkoch. Vytvoril som chytré tituly blogových príspevkov.

Niekde som začal písať tieto pekelné články v zozname. Povrchné, svojpomocné príspevky s množstvom tipov, ako robiť veci. Ospravedlňoval som sa iných blogerov. Horšie je, že obsah, ktorý som tam vyhodil, nebol ani ja.

Myslím si, že najnižší bod bol, keď som na svoju webovú stránku pridal kontextové okno. Celý výskum hovorí, že fungujú. Čo ma prekvapí, pretože nenávidím vyskakovacie okná. Páči sa vám niekto automaticky otvárané okná? Pochybujem.

Všetky marketingové veci, ktoré som robil, od listiliek a viacerých e-mailových magnetov po kontextové okná a reklamné predmety, vypnuli mojich čitateľov.

Zabudol som svoje miesto (kreatívne umenie) a stratil som hlas.

Poučenie z Calvin & Hobbes

Karikaturista Calvin & Hobbes Bill Watterson predniesol úvodný prejav na svojej alma mater, Kenyon College. Povedal absolventom, že nie je nič také ako úspech cez noc. Potom povedal:

„Urobíte dobre, aby ste sami kultivovali zdroje, ktoré vám prinášajú šťastie mimo úspechu alebo neúspechu. Pravda je, že väčšina z nás objaví, kam smerujeme, keď dorazíme. V tom čase sme sa otočili a povedali, áno, to je samozrejme miesto, kam som išiel celý čas. Je to dobrý nápad vyskúšať si scenériu na obchádzkach, pretože pravdepodobne budete mať pár. ““

Uvedomil som si, že som zanedbával „zdroje v sebe“, ktoré mi priniesli šťastie. Konkrétne moje kresby. Maľovanie a kreslenie. Tiež moja príbuznosť k dôstojnosti a humoru.

Aký má zmysel rozširovať publikum a snažiť sa zarobiť si na živobytie online, ak produkovaný obsah nie ste vy?

Rozhliadnite sa po internete a uvidíte veľa podobností. Ľudia ponúkajúci bezplatné elektronické knihy, e-mailové registrácie a kurzy. Zoznamy, rady a osvedčenia.

Nakoniec je tu jedna vec, ktorá oddeľuje pšenicu od pliev. Je to jedna z najdôležitejších vecí, ktoré treba hľadať v blogovom príspevku alebo na webovej stránke.

Čo je to všetko dôležitá zložka?

Autentickosť.

Mnohé z vecí, ktoré som sa dozvedel o blogovaní, boli užitočné. Nie je pochýb o tom, že presvedčivé titulky priťahujú čitateľov. Kvalitné freebie ako slušná elektronická kniha môže upútať predplatiteľov. Je to však autentickosť, ktorá ich bude zaujímať o vašu prácu.

Bola to pravosť, ktorá pôvodne rástla v mojej čitateľnosti. Ale potom som sa zamával pod kúzlom všetkých tých guru expertov a marketingových expertov.

Takže som viac pracoval na svojej pravosti. Namiesto toho, aby som sa spoliehal na fotografie, začal som kresliť vlastné kreslené kresby.

Snažím sa viac zamerať na svoj vlastný hlas, namiesto na štýl a prístup, ktorý majú ostatní.

Bezpochyby ste skutoční

Jeden z mojich dlhoročných čitateľov mi nedávno dal zdvorilostné zdieľanie určitej konštruktívnej kritiky. E-mailom oznámil, že ma už viac nečíta.

Dôvod? Zmenil som svoje e-mailové informačné bulletiny a uverejňoval som príliš často. Kedysi som poslal celý svoj blogový príspevok do svojich e-mailov. Ale potom som ich skrátil na krátky úvod, s odkazom na stránku, kde sa objavil pôvodný príspevok.

Začal som to robiť s cieľom zlepšiť mieru prekliknutia a zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok alebo stredného profilu.

Nemalo to nič spoločné s mojím umeleckým dielom alebo s tým, čo som chcel povedať v mojich článkoch. Iba ďalší príklad toho, ako sa vplyv marketingu a osvedčených postupov môže dostať na prekážku autentickosti.

Našťastie som mal šikovného čitateľa, ktorý bol taký láskavý, aby to vychovával. Povedal, že nechce nasledovať odkaz na „nejakú webovú stránku“. Iné miesto, kde je viac informácií, alebo sa ho ľudia snažia niečo predať.

Chcel len prečítať môj článok. Spojiť sa so mnou.

Dodal, že jeho život je zaneprázdnený. Príliš veľa informácií a sociálnych inundácií. Povedal, že sa stávam viac súčasťou „preťaženia“ ako „inšpirácie“.

Ouch.

Ťažko čitateľný, ale neoceniteľný.

Webová stránka Coffeewithsummer.com hovorí o pravosti:

„Jednou z najdôležitejších vlastností, ktorú by používatelia sociálnych médií mali prenášať zo svojich skutočných vzťahov do svojej online komunity, je autentickosť. Autentickosť je to, po čom túži každý, či to pripúšťa alebo nie. Autenticita je zraniteľnosť. Autenticita je surová a skutočná. Autenticita je o bojoch v živote. Autenticita je o radosti a oslavách v živote. Autenticita je predovšetkým o tom, že ste úprimní a pravdiví a nehanebne skutoční vy. “

Takže robím nejaké zmeny. Svojim čitateľom pošlem celý blogový príspevok v mojich e-mailových spravodajcoch. Karikatúry a všetky. Čo je však dôležitejšie, odvrátim pozornosť od toho, čo robia všetci ostatní, a znovu sa pripojím k tomu, o čom som.

A čo ty? Vytvárate autentické dielo, alebo ste sa trochu zablúdili? Skúsili ste napodobniť ostatných na úkor svojej pravosti?

Je to pochopiteľné. Všetci chceme byť úspešní, rozšíriť publikum a vytvoriť prácu, na ktorú môžeme byť hrdí.

Dlžíme však našim čitateľom, aby zostali verní svojim vlastným hlasom. Dlžíme publiku, aby sme sa podelili o to, kým skutočne sme. Dlžíme im, aby boli autentické.

Dlžíme to aj sebe.

Som John P. Weiss, výtvarník a spisovateľ. Dostaňte sa do môjho zoznamu bezplatných e-mailov, aby ste dostali najnovšie umelecké diela a texty.